媒體技術(shù)和傳播環(huán)境不斷變化的今天，網(wǎng)絡音頻平臺作為連接傳播內(nèi)容與終端用戶的重要中介，發(fā)揮著平臺型媒體的作用。廣播媒體調(diào)整理念思維和生產(chǎn)方式，借助網(wǎng)絡音頻平臺高速發(fā)展以應對新的變化，尤其是對平臺內(nèi)容共創(chuàng)方面的認知亟待改變和加強。
廣播節(jié)目的編排理念以時間版面為依據(jù)，即線性媒體內(nèi)容按照時間順序展開，按照聽眾的收聽習慣區(qū)分出高峰時段和平峰時段。線上音頻平臺的主要傳播渠道是移動終端，不受時間和地域的限制，音頻平臺APP的內(nèi)容設計邏輯由時間版面轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬禹撁媲短椎慕换ピO計版面。因此，按照廣播內(nèi)容生產(chǎn)的方式，廣播音頻將很難適應音頻平臺的產(chǎn)品內(nèi)容需求。另外，網(wǎng)絡音頻改變了廣播中聲音作為傳播元素的基本設定。聲音成為界面，連接了傳播者與用戶的交互關(guān)系。網(wǎng)絡視聽用戶通常以需求為中心搭建個人音頻內(nèi)容空間。廣播要適應在線音頻媒介環(huán)境的內(nèi)容生態(tài)，需捕捉用戶需求和消費習慣，拓展發(fā)展空間。二、傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)第一，從內(nèi)容來源上看，音頻平臺有能力聚合諸多內(nèi)容來源，更容易與音頻用戶建立互動關(guān)系。
第二，在內(nèi)容形式上，音頻平臺的產(chǎn)品正在不斷衍生出新的形式，白噪音音頻、廣播劇和虛擬偶像音頻綜藝節(jié)目等等，為音頻用戶帶來了更加極致的陪伴體驗。第三，商業(yè)化音頻平臺開始采用數(shù)字技術(shù)自動生成語音，探索AIGC的更多可能性。第四，很多音頻平臺已經(jīng)建立起內(nèi)容付費模式，內(nèi)容付費變現(xiàn)多元化。
線上音頻平臺與廣播電臺的關(guān)系可以放置于更廣泛的范疇理解，即互聯(lián)網(wǎng)平臺與媒體的關(guān)系。目前來看，在線音頻平臺的快速發(fā)展和盈利模式擠壓了廣播電臺的生存空間，但音頻平臺尚未完全占據(jù)支配地位，至少對于車載廣播而言，傳統(tǒng)廣播電臺依然是重要的傳播媒介。同時，廣播媒體機構(gòu)正在積極開拓線上渠道，向音頻平臺轉(zhuǎn)型或者加入音頻平臺，成為其中有影響力的行動者。首先，廣播媒體依然是專業(yè)性媒體，內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略秉持專業(yè)媒體的職業(yè)素養(yǎng)要求。廣播媒體向音頻平臺轉(zhuǎn)型或者加入音頻平臺，并不代表其必須完全切換至商業(yè)化思維以最大限度滿足音頻用戶的需求。成為有影響力的內(nèi)容生產(chǎn)者，廣播媒體機構(gòu)找尋音頻用戶需求與專業(yè)化生產(chǎn)之間的平衡：一方面，利用短音頻產(chǎn)品、欄目播客等音頻形式，適應在線平臺用戶的收聽習慣，在較為碎片化和社交化的在線媒體環(huán)境中，將優(yōu)質(zhì)的專業(yè)節(jié)目內(nèi)容再加工成為可循環(huán)、可轉(zhuǎn)發(fā)、可訂閱的音頻產(chǎn)品；另一方面，將廣播媒體業(yè)已形成的專業(yè)制作水平和職業(yè)素養(yǎng)遷移至在線音頻平臺，在功能定位上，為社會公眾提供優(yōu)質(zhì)媒體服務，而不僅僅將在線音頻平臺定位成休閑娛樂平臺。特別是專業(yè)新聞類內(nèi)容，中央廣播電視總臺音頻客戶端云聽推出了“中國之聲”一級頻道，進一步有力推動廣播媒體融合向縱深發(fā)展，持續(xù)為廣大音頻用戶提供權(quán)威、及時、深入的新聞報道。
其次，頭部音頻平臺雖已聚合媒介資源，不斷積累資源優(yōu)勢和流量優(yōu)勢，但平臺型媒體的功能不僅在于聚合，而是打破內(nèi)部與外部界限，使更多的媒體、行動者及機構(gòu)可以彼此互聯(lián)和溝通，共享共創(chuàng)資源。因此，在平臺型媒體發(fā)展的邏輯之下，廣播媒體應探索更多的協(xié)作聯(lián)動可能性，即利用音頻平臺搭建的傳播空間，借鑒其他專業(yè)媒體的已有經(jīng)驗，探尋內(nèi)容生產(chǎn)的更多可能性。提供專業(yè)媒體的洞察視角，由此音頻成為一種重要的信息傳播形式。最后，廣播媒體應有效把握網(wǎng)絡用戶的新需求，生產(chǎn)制作出線上年輕用戶可接受、愿轉(zhuǎn)發(fā)、反復收聽的音頻內(nèi)容，不斷探索如何將新型主流媒體的建設目標與在線音頻用戶的信息訴求有機結(jié)合。以往調(diào)查表明，商業(yè)職場類、教育培訓類和健康養(yǎng)生類等知識付費節(jié)目較為受歡迎，這從側(cè)面說明，在線音頻用戶特別是付費用戶更期待在音頻消費中獲得自我提升方面的資訊內(nèi)容，廣播媒體則可以在內(nèi)容選取上更加有側(cè)重性，以開拓新的交流空間，與聽眾和網(wǎng)友建立新型交流關(guān)系。在采用新手段方面，廣播媒體需要更加深入拓展智能化、數(shù)字化技術(shù)對資源的開發(fā)與共享，以及傳播理念調(diào)試與轉(zhuǎn)型等的新可能和新機遇。例如，多個云平臺之間的融合，云數(shù)據(jù)的雙向互通，制播系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)數(shù)據(jù)及臺播控系統(tǒng)對接，大小屏播出信號云實時回采、定時收錄節(jié)目成片歸檔并切片、對收錄素材進行智能分析，包括生成標簽、語音識別、生成文本、人臉識別等功能。（轉(zhuǎn)載有刪減）聲明：我們尊重“真實原創(chuàng)”，轉(zhuǎn)載僅供學習交流，旨在傳播有益信息，如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們，謝謝！
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