人們對中老年人線上娛樂的印象，往往局限在直播和短視頻。事實上，聽，對于“銀發(fā)族”來說具有獨特的感情和意義。
一方面，“聲音”是一種時代記憶。另一方面，音頻作為一種門檻較低、容易觸達的形式，內(nèi)容獲取的性價比更高，是“銀發(fā)族”填補時間空白、消解不安的重要媒介。
《2023國民收聽趨勢白皮書》顯示，在音頻課程選擇上，銀發(fā)音頻用戶對健康、運動和文化相關(guān)課程表現(xiàn)出濃厚興趣。排名前四的最受歡迎課程模塊分別是中醫(yī)養(yǎng)生（56%）、營養(yǎng)飲食（55%）、國學(xué)歷史（53%）和傳統(tǒng)健身（47%）。通過播客、有聲書和電臺節(jié)目等形式，這一代“銀發(fā)族”可以接觸到歷史、科學(xué)和健康等各個領(lǐng)域的知識。這些內(nèi)容可以幫助老年人拓寬視野，提升認知，滿足對不同領(lǐng)域的好奇心和探索欲。目前市場上音頻企業(yè)的發(fā)展有兩大關(guān)鍵點：用戶流量、內(nèi)容成本。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶流量見頂、全網(wǎng)APP應(yīng)用流量多陷入增長常態(tài)化收窄。然而，50歲以上的銀發(fā)人群正成為近年來最穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)用戶增量，且隨著老齡化加劇和觸網(wǎng)率提升，50+人群對增量的貢獻已經(jīng)超過其他年齡段。
△QuestMobile《2024中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報告》對于音頻市場，2024年3月，用戶在泛娛樂多場景流量及粘性表現(xiàn)穩(wěn)步提升，其中有聲聽書行業(yè)增長最為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群對“有聲聽書”的使用增量在千萬以上，于典型人群移動互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)月活用戶同比增量中位于前五名。有聲聽書市場的顯著增長，主要源于今年短劇爆火帶來的溢出效應(yīng)。爆火短劇的內(nèi)容藍本，大多出自網(wǎng)絡(luò)小說和新媒體文。結(jié)合銀發(fā)人群對“有聲聽書”使用增量的亮眼表現(xiàn)，可見：從短劇到聽書，音頻賽道承接了這部分還有許多價值尚待挖掘的“新老人”流量。
當(dāng)前階段，音頻平臺需要在內(nèi)容生產(chǎn)、吸納創(chuàng)作者和版權(quán)采買等方面投入大量成本。從內(nèi)容供給的角度看，長音頻賽道應(yīng)當(dāng)找到自身差異性，發(fā)揮優(yōu)勢。而“銀發(fā)族”作為移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的增量，是需要且值得關(guān)注的重要客群。目前面向中老年群體的音頻內(nèi)容和產(chǎn)品定位顯得有些陳舊，這種陳舊源自行業(yè)過往對于“銀發(fā)族”的認知與想象。近年來，越來越多50歲+的活力老人，站到互聯(lián)網(wǎng)的聚光燈下，他們也成為文娛領(lǐng)域最重要的付費客群之一。已經(jīng)/即將步入退休的這一代老人，對于生活愛好、審美體驗和精神享受的探索欲強烈。供需之間的巨大差距，正需要長音頻賽道積極探索新的商業(yè)路徑，打開新內(nèi)容和新模式的想象力。作為音頻內(nèi)容觸達老年群體的“最后一公里”，播放硬件是整個音頻產(chǎn)業(yè)鏈下游的重要一環(huán)。36氪研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，除智能手機外，智能音箱和車載終端是用戶最常使用的收聽渠道，分別占比 49.2% 和 33.8%。技術(shù)層面，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得人、機、物在任何時間地點都能實現(xiàn)互聯(lián)互通，為音頻提供無障礙接入各類硬件終端的可能性。數(shù)字化時代下，智能終端將成為“銀發(fā)族”關(guān)鍵的信息接口。（轉(zhuǎn)載有刪減）本文轉(zhuǎn)載自：電臺工廠（來源：AgeClub、央廣廣告）版權(quán)聲明：凡注明來源的文章，版權(quán)均屬原網(wǎng)站作者所有，轉(zhuǎn)載需注明出處。非本站出處的文章為轉(zhuǎn)載，觀點僅供業(yè)內(nèi)參考，學(xué)習(xí)交流。如涉及侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們，謝謝!
