伴隨媒體融合進(jìn)程的深入，廣播發(fā)揮自身靈活性強(qiáng)等特點(diǎn)，把握契機(jī)，通過(guò)改革廣告營(yíng)銷、推進(jìn)內(nèi)容變現(xiàn)、深化活動(dòng)運(yùn)營(yíng)和開(kāi)展垂直服務(wù)等路徑，不斷發(fā)掘音頻產(chǎn)業(yè)的延展空間，探尋事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)。

一、融合進(jìn)路：新型傳播體系的建立

（一）技術(shù)適應(yīng)：從簡(jiǎn)單嫁接到深度相融

從最初建立簡(jiǎn)單網(wǎng)頁(yè)、實(shí)現(xiàn)節(jié)目在線收聽(tīng)，到創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、深化臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，再到跟進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、開(kāi)發(fā)音頻客戶端，在技術(shù)發(fā)展的不同時(shí)期，廣播跟隨互聯(lián)網(wǎng)的步伐，進(jìn)行了平臺(tái)搭建、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、傳受互動(dòng)、機(jī)制調(diào)適的種種嘗試，對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)也隨著實(shí)踐的深入而不斷提升。以客戶端為例，云聽(tīng)等在互聯(lián)網(wǎng)音頻領(lǐng)域的影響力不斷擴(kuò)大，用戶數(shù)量持續(xù)攀升。

（二）組織變革：從單點(diǎn)發(fā)力到資源協(xié)同

在廣電一體化發(fā)展的進(jìn)程中，資源整合的效應(yīng)不斷彰顯?！奥?tīng)電視”功能陸續(xù)在音頻客戶端上線，充分挖掘電視欄目、紀(jì)錄片和電視劇的衍生價(jià)值，推出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的音頻專輯。廣播與電視、新媒體端與廣電端的聯(lián)合工作機(jī)制逐步建立，大型報(bào)道、常規(guī)欄目和重要活動(dòng)的同步協(xié)力，人才資源和宣傳資源的雙向聯(lián)動(dòng)有效提高了廣播媒體的傳播力和影響力。

二、經(jīng)營(yíng)革新：內(nèi)外資源的深入挖掘

（一）廣告營(yíng)銷：從產(chǎn)品拓新到時(shí)空聯(lián)動(dòng)

圖文資源：廣播頻率、廣播節(jié)目創(chuàng)辦的官方微信微博賬號(hào)，有的已經(jīng)積累了相當(dāng)數(shù)量的用戶基礎(chǔ)，具備了商業(yè)開(kāi)發(fā)的價(jià)值，擴(kuò)展了廣播的傳播效能。

可視化產(chǎn)品：包括短視頻和視頻直播，主要集中在各類廣播主體開(kāi)設(shè)的視頻賬號(hào)及自有客戶端。

（二）內(nèi)容變現(xiàn)：從定向開(kāi)發(fā)到個(gè)性承制

聲音產(chǎn)品的專業(yè)制作是廣播媒體的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。廣播媒體發(fā)揮專業(yè)制作優(yōu)勢(shì)，面向特定人群，開(kāi)發(fā)高附加值的內(nèi)容產(chǎn)品，吸引付費(fèi)收聽(tīng)。例如，云聽(tīng)依托《三體》等精品有聲書、《人世間》等影視IP以及《神秘島》等兒童故事建設(shè)會(huì)員專區(qū)。

（三）活動(dòng)運(yùn)營(yíng)：從用戶聚攏到品牌打造

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是打造媒體品牌、增進(jìn)用戶聯(lián)系、整合多方資源和拉動(dòng)創(chuàng)收增量的重要手段。各地電臺(tái)充分挖掘交通、文旅、農(nóng)業(yè)等部門的政策宣發(fā)、知識(shí)普及和民意征集等需求，設(shè)計(jì)出不同類型的主題活動(dòng)。此外，還通過(guò)做熱臺(tái)慶、組織論壇、自辦展會(huì)和自創(chuàng)節(jié)日等方式，活化“開(kāi)門辦廣播”的思路，主動(dòng)創(chuàng)造與用戶的連接機(jī)會(huì)。

（四）垂直服務(wù)：從信息提供到生活引領(lǐng)

廣播媒體可以聚焦于一個(gè)個(gè)垂直領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)“信息+服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。例如教育服務(wù)、汽車服務(wù)、旅游休閑和美食餐飲等，有效激活行業(yè)資源，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

（五）直播帶貨：從廣播購(gòu)物到電子商務(wù)

媒體融合使廣播購(gòu)物的渠道出現(xiàn)了擴(kuò)容，借助小程序或自有客戶端，開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城，創(chuàng)建起電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)廣播節(jié)目和新媒體的導(dǎo)流，為用戶提供個(gè)性化的商品和服務(wù)。

三、價(jià)值重構(gòu)：音頻產(chǎn)業(yè)的邊界拓展

（一）“廣電+”生態(tài)體系的構(gòu)建

放眼互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，音頻與視頻并行不悖，圖文分發(fā)仍有廣闊空間，它們之間雖互有交叉，但各有側(cè)重，出發(fā)的基點(diǎn)不同。在以廣播為圓心的產(chǎn)業(yè)體系開(kāi)發(fā)中，我們看到既有時(shí)段資源盤整帶來(lái)的內(nèi)容吸附力的增強(qiáng)，也有新型廣告產(chǎn)品帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)視野的打開(kāi)，既有發(fā)揮音頻制作優(yōu)勢(shì)的定向開(kāi)發(fā)與個(gè)性定制，也有致力于用戶轉(zhuǎn)化的不同類型的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)；既有面向細(xì)分需求的專業(yè)化服務(wù)提供，也有介入日常消費(fèi)領(lǐng)域的商品遴選與出售，“廣電+”的兼容性正在顯現(xiàn)。

（二）“三位一體”的服務(wù)模式確立

廣播媒體逐步搭建起具有自身特色的以政務(wù)服務(wù)、商務(wù)服務(wù)和生活服務(wù)為主的經(jīng)營(yíng)體系。這三種模式彼此聯(lián)系、相互促動(dòng)，在很多的項(xiàng)目運(yùn)作中共同存在、多方共贏。

（三）“耳朵經(jīng)濟(jì)”的運(yùn)行邏輯探尋

廣播是“耳朵經(jīng)濟(jì)”的發(fā)源地，廣播資源的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和增值是“耳朵經(jīng)濟(jì)”不可或缺的一部分。新媒體的應(yīng)用使得廣播媒體的時(shí)間屬性減弱，空間屬性增強(qiáng)，其連接社會(huì)、整合資源和服務(wù)大眾的作用愈發(fā)明顯，廣播深度介入文化傳播、城市建設(shè)、鄉(xiāng)村振興和生活消費(fèi)等各個(gè)領(lǐng)域，發(fā)揮著不容小覷的連接和促進(jìn)作用。（轉(zhuǎn)載有刪減）

來(lái)源：中國(guó)廣播電視學(xué)刊  作者：王春美  邢丹蕊  蔡鉅丞

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