一、廣播可能會(huì)向細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展

有學(xué)者認(rèn)為廣播轉(zhuǎn)向細(xì)分市場(chǎng)可能是當(dāng)前時(shí)代發(fā)展中的一種趨勢(shì)。廣播媒體所播放和報(bào)道的電臺(tái)節(jié)目雖然是全天候的，但收聽(tīng)時(shí)間具有一定的時(shí)段性。同時(shí)，為了滿足受眾的需求，廣播的時(shí)段性特征越來(lái)越突出。所以我們看到，車(chē)載端的高收聽(tīng)率讓廣播的發(fā)展到達(dá)了一定高度，事實(shí)上，這也是廣播媒體細(xì)分化特征的具體表現(xiàn)。

分析受眾構(gòu)成可以發(fā)現(xiàn)，廣播媒體的受眾結(jié)構(gòu)越來(lái)越向上班族和有車(chē)一族集中，他們受教育程度和收入水平比較高，廣播的價(jià)值逐漸呈現(xiàn)出階段性和時(shí)段化特征。具體表現(xiàn)為，越來(lái)越多的聽(tīng)眾在車(chē)載空間和日常生活中使用廣播來(lái)收聽(tīng)新聞。廣播與新媒體技術(shù)的結(jié)合可以有效避免進(jìn)一步細(xì)化的勢(shì)頭，從而在內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑

01創(chuàng)新使用價(jià)值，增加廣播應(yīng)用場(chǎng)景

廣播媒體的覆蓋率已經(jīng)非常高，可以及時(shí)將信息傳播到社會(huì)的各個(gè)角落，滿足廣大受眾的信息需要。進(jìn)一步提高廣播信息在全場(chǎng)景的使用，對(duì)廣播媒體的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

一方面，充分利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及多媒體技術(shù)等來(lái)實(shí)現(xiàn)多元化、多層次以及多角度的廣播信息覆蓋深度、廣度。關(guān)注廣播媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)和利用，擴(kuò)大自身覆蓋范圍，提高信息傳播效率。例如，可以通過(guò)云聽(tīng)等移動(dòng)端手機(jī)App來(lái)將廣播信息傳遞給不同的受眾群體，以擴(kuò)大受眾群體的范圍。也需要根據(jù)不同受眾群體的喜好開(kāi)發(fā)不同的功能，開(kāi)設(shè)不同頻道，如民生、經(jīng)濟(jì)、音樂(lè)和文化等，以吸引年輕用戶群體，開(kāi)拓廣播媒體的社交屬性和價(jià)值，為更多受眾提供個(gè)性化的使用功能，實(shí)現(xiàn)廣播媒體使用價(jià)值的創(chuàng)新。

另一方面，不斷推廣和普及廣播功能終端設(shè)備，加大廣播與各大終端生產(chǎn)商之間的合作力度，從而保證終端設(shè)備中可以嵌入相應(yīng)的廣播輸出模塊。例如當(dāng)下發(fā)展比較快速的新能源汽車(chē)，廣播媒體平臺(tái)可以結(jié)合新能源汽車(chē)商深入開(kāi)發(fā)終端設(shè)備，為廣大車(chē)友提供更加便捷、安全、豐富的廣播終端和服務(wù)。廣播媒體和商家、終端的結(jié)合空間非常廣闊，通過(guò)這些方面的創(chuàng)新能夠推動(dòng)廣播媒體進(jìn)一步發(fā)展。

02改善廣告結(jié)構(gòu)，提高廣播傳播價(jià)值

不斷改善和調(diào)整廣播廣告的結(jié)構(gòu)，積極提升廣播媒體的傳播價(jià)值。深入了解當(dāng)下廣播的特點(diǎn)，充分分析不同電臺(tái)頻率的知名度以及聽(tīng)眾群體的特點(diǎn)，針對(duì)不同的聽(tīng)眾人群來(lái)改善內(nèi)部的廣告結(jié)構(gòu)，從而使投放的廣告更加符合受眾的實(shí)際需求。不斷創(chuàng)新廣播廣告投放的思路和模式，提升廣告的制作水平，吸引更多受眾的關(guān)注，有效提升廣告的效果，促使廣播媒體自身的傳播價(jià)值充分發(fā)揮。結(jié)合大數(shù)據(jù)對(duì)廣告投放的整個(gè)過(guò)程進(jìn)行深入分析，觀察收聽(tīng)率、點(diǎn)擊率以及瀏覽量，及時(shí)對(duì)廣告的投放進(jìn)行優(yōu)化。充分利用微信公眾號(hào)、微博等各種新媒體渠道來(lái)做好廣告投放工作，并適當(dāng)?shù)赝斗乓恍┬旅襟w廣告，促進(jìn)廣播媒體廣告收入的持續(xù)增長(zhǎng)。

03創(chuàng)新盈利模式，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升

不斷擴(kuò)寬盈利渠道，構(gòu)建屬于自身的廣播品牌體系。積極借鑒新媒體運(yùn)營(yíng)思路和理念，進(jìn)一步推動(dòng)廣播電臺(tái)媒體品牌價(jià)值的提升。還應(yīng)對(duì)內(nèi)部的所有資源進(jìn)行有效整合，充分利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展，并對(duì)二者之間的融合進(jìn)行合理定位。挖掘自身溢價(jià)能力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌的溢價(jià)往往是最為長(zhǎng)效的，是通過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展積累起來(lái)的。廣播媒體要充分利用品牌溢價(jià)的優(yōu)勢(shì)來(lái)打造更多個(gè)性化的品牌產(chǎn)品。最后，還要做好廣播活動(dòng)的落地，創(chuàng)新廣播品牌的延伸價(jià)值，實(shí)現(xiàn)以品牌為核心的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。（作者：閆婷婷，轉(zhuǎn)載有刪減）