截至2021年底，廣電系統(tǒng)開發(fā)的 APP 中在線音頻類APP 累計下載量增幅最大，高達(dá)52%。中央廣播電視總臺在線音頻 APP“云聽”成立2周年已收獲幾億用戶。賽立信數(shù)據(jù)顯示，“云聽”以斷層式優(yōu)勢領(lǐng)先其余電臺APP。雖然網(wǎng)絡(luò)用戶對音頻平臺的使用并無排他性，但在注意力有限和媒介消費存在天花板的情況下，電臺APP要想在激烈的競爭中脫穎而出，必須另辟蹊徑。

第一，電臺APP的內(nèi)容生產(chǎn)要和電臺傳統(tǒng)端的生產(chǎn)通盤考慮，梳理自身現(xiàn)有優(yōu)勢和不足，揚長補短，形成線上線下的良性互補，而不是互相掣肘，也不是將聽眾簡單從傳統(tǒng)端轉(zhuǎn)移至新媒體端，看上去熱鬧實際上并不是增量的“左手倒右手”。

第二，電臺內(nèi)容生產(chǎn)要轉(zhuǎn)變觀念，將“我想做什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阈枰易鍪裁础?/span>，對網(wǎng)絡(luò)音頻端用戶進(jìn)一步細(xì)分后結(jié)合原有優(yōu)勢，針對垂類受眾群體進(jìn)行深入、聚焦的內(nèi)容生產(chǎn)，著眼深度內(nèi)容、獨特角度和服務(wù)延伸，關(guān)注情感和情緒的場景細(xì)分，通過不斷地互動實現(xiàn)興趣圈層的聚合和對伴隨帶來的場景占有，著眼于成為對某類用戶具有黏性的“入口”。

第三，廣播電臺經(jīng)過幾十年的積累，都擁有相當(dāng)數(shù)量的音頻資料庫，這些歷史積淀和源源不斷在生產(chǎn)中的音頻內(nèi)容完全可以進(jìn)行盤活，或經(jīng)典重現(xiàn)，或老料新用 。

第四，廣播電臺擅長的活動營銷可以通過與傳統(tǒng)節(jié)目、音頻 APP 互動等方式的聯(lián)動形成在播（節(jié)目）—在場（活動）—在線（APP）—在商（營銷）的全鏈條，將內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)進(jìn)行結(jié)合，實現(xiàn)由信息內(nèi)容生產(chǎn)商向服務(wù)商的轉(zhuǎn)變。

第五，廣播電視還可以基于聲音技術(shù)開發(fā)有特色、能互動的聲音產(chǎn)品，如“云聽朗讀測評”將好聽好玩好用有機結(jié)合起來，并將其進(jìn)一步產(chǎn)品化和市場化。

音頻內(nèi)容生產(chǎn)方、音頻平臺、智能硬件終端、用戶及服務(wù)支持方等主體之間，要建立起良性互動與合作共贏的價值網(wǎng)絡(luò)和互融共生的循環(huán)經(jīng)濟生態(tài)圈，從而推動音頻產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。除提升自身造血能力外，電臺還要與智能終端服務(wù)商實現(xiàn)互動共生，以在車聯(lián)網(wǎng)、輕應(yīng)用、智能穿戴等場景更好地體現(xiàn)并獲得價值。（轉(zhuǎn)載有刪減）