日前，艾瑞咨詢發(fā)布《2023年中國網(wǎng)絡音頻產(chǎn)業(yè)研究報告》，從市場規(guī)模、發(fā)展節(jié)點、市場開拓和未來趨勢等方面展示了網(wǎng)絡音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展新圖景。今天我們摘取部分發(fā)展現(xiàn)狀和行業(yè)生態(tài)方面的內(nèi)容與大家分享。

01 發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡音頻平臺市場規(guī)模

市場總量保持穩(wěn)健較快增長，增速波動拉升后趨于平緩回落。目前網(wǎng)絡音頻行業(yè)在新增流量見頂后進入穩(wěn)定發(fā)展的平臺期，主要音頻平臺的商業(yè)競爭進入下半場，依托獨特、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構建護城河、維持用戶粘性（高留存率）成為關鍵所在。同時，在6G及AIGC技術集中涌現(xiàn)的時間節(jié)點，主要玩家積極導入前沿技術，探索全場景下音頻形式內(nèi)容的整合及創(chuàng)新，進一步優(yōu)化用戶的個性需求，迎接即將來臨的市場格局徹變與行業(yè)洗牌。

AI+IOT層面，音頻平臺通過與汽車廠商共建車聯(lián)網(wǎng)、與家電企業(yè)合作打造智能物聯(lián)家居等方式，加速推進AI技術在車載娛樂系統(tǒng)、智能音箱、智能家居和穿戴設備等終端的整合應用，覆蓋更廣闊的應用場景的同時，拓寬網(wǎng)絡音頻的潛在變現(xiàn)渠道，釋放耳朵經(jīng)濟價值。

網(wǎng)絡音頻產(chǎn)品消費用戶

網(wǎng)絡音頻用戶規(guī)模在經(jīng)歷了2019年之前移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務擴張期的迅猛增長后，整體增速放緩并趨于平穩(wěn)。預估音頻用戶規(guī)模將在2026年突破3.5億后保持相對穩(wěn)定。

網(wǎng)絡音頻用戶畫像

關鍵詞：高線城市、高學歷、高收入，年紀輕且閑暇少

網(wǎng)絡音頻的主流用戶是生活在一二線城市的中青年白領階層，女性居多。他們的整體學歷及收入水平偏高，生活節(jié)奏快、閑暇時間較少。同時，出于旺盛的消費意愿和對生活品質(zhì)的高要求，用戶普遍對音頻內(nèi)容付費持積極態(tài)度，對于契合個性化需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不吝惜維持并增加相關投入。

網(wǎng)絡音頻用戶體驗偏好

移動互聯(lián)設備滿足用戶多元場景體驗及情感陪伴需求

網(wǎng)絡音頻行業(yè)在國內(nèi)已進入成熟期，隨著行業(yè)賽道的不斷細分和音頻模式的延展與再構，如今網(wǎng)絡音頻依靠場景多元化和主打“陪伴”屬性，潛移默化地影響著用戶的選擇。已幾乎覆蓋日常出行生活的全部場景，并與用戶形成強綁定關系，提供業(yè)余充電、情感陪伴和互動社交等內(nèi)容價值，最典型的應用場景例如睡前助眠、運動健身及家務勞動等。

網(wǎng)絡音頻用戶消費意愿

用戶主要在音頻平臺上獲取音頻閱讀、泛娛樂音頻、播客、優(yōu)秀知識分享、音頻直播等各類音頻內(nèi)容以及衍生社交服務。相較于單點付費，用戶更加青睞平臺推出的暢享會員模式，這種模式也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)作，利于行業(yè)的長期發(fā)展。

02 行業(yè)生態(tài)

網(wǎng)絡音頻行業(yè)盈利模式

訂閱付費、廣告營銷和直播打賞等盈利模式也逐漸趨于成熟，行業(yè)整體勾勒出“平臺+內(nèi)容+主播+周邊”的運作框架。然而在行業(yè)發(fā)展進入平臺期后，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的盈利模式增長乏力，亟需轉(zhuǎn)型優(yōu)化，另一方面各大音頻平臺也在開拓探索新的業(yè)務模式，試圖打造新的產(chǎn)品線，發(fā)掘新的利潤增長點。

音頻盈利模式–訂閱付費

在聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP之外，音頻平臺也在嘗試改革現(xiàn)有的會員制度，例如探索運用AI及VR技術為會員用戶定制虛擬數(shù)字形象，提升付費會員的含金量和吸引力，同時也可激活平臺自身的社交功能，強化對音頻內(nèi)容的分享互動價值。此外，平臺也在探索全新的會員形式，開發(fā)助力主播運營私域流量的定制化權益會員。

音頻盈利模式–廣告營銷

播客廣告率先融冰探春，開辟“聲音種草”新玩法。

2022年投放播客的優(yōu)質(zhì)廣告客戶逆勢增長，特別是很多國際品牌出現(xiàn)在播客廣告中，甚至涌現(xiàn)出多達幾十家播客欄目同步營銷的大事件，播客市場在節(jié)目定制和精準投放層面仍有很大上升空間。

音頻盈利模式–直播打賞

直播打賞是粉絲經(jīng)濟在音頻內(nèi)容領域最直觀的體現(xiàn)，音頻媒介固有的用戶粘性高、場景限制少且情感氛圍強的特點，音頻直播的市場規(guī)模增長預期趨于樂觀。59.2%的用戶每周收聽音頻直播的頻率在1次以上。

音頻盈利模式–創(chuàng)新業(yè)務

音頻平臺業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，在精細化運營存量市場的同時，也嘗試多元化策略擴大市場規(guī)模，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并拓展服務邊界。調(diào)研結果顯示，57.7%的用戶已通過智能車機系統(tǒng)收聽音頻，電子商務和硬件廠商也瞄準音頻內(nèi)容的全場景資訊覆蓋能力和情感陪伴價值，各方一拍即合，合作開拓“聲意”商業(yè)化路徑。音頻平臺通過“聲音+”鏈路延展服務邊界，積極開拓智能硬件零售和車載場景為主的物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。

網(wǎng)絡音頻行業(yè)內(nèi)容策略

依托收聽場景產(chǎn)生價值，內(nèi)容生產(chǎn)更加個性化、碎片化。移動互聯(lián)網(wǎng)對生產(chǎn)生活場景的延伸與覆蓋，提升了用戶對音頻內(nèi)容的消費頻次，而不同場景的區(qū)別限制使得用戶對收聽內(nèi)容更加敏感，由此，場景的差異化反向促成了音頻內(nèi)容走向功能細分化。

短音頻 – 塑造音頻產(chǎn)業(yè)的第二增長曲線

在音頻內(nèi)容生產(chǎn)高度細分化、個性化的趨勢下，短音頻應運而生。短音頻自帶的高頻互動及個性推送特征，使其有希望填補主流市場中語音社交應用缺位的空白。短音頻的商業(yè)邏輯近似于短視頻，強調(diào)“價值引爆、社交至上”，精準觸達移動互聯(lián)網(wǎng)受眾的社交消遣需求。

來源：艾瑞咨詢

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